Da Chiaravalli un nuovo spazio da sogno per gli architetti
È finalmente pronto e aperto al pubblico il nuovo spazio espositivo per gli architetti di cui vi avevamo già parlato mesi fa in un precedente articolo, quando tutto, però, era ancora in fase di evoluzione. Consapevoli dei cambiamenti che stanno interessando il mondo del retail, infatti, abbiamo pensato che trasformare parte della nostra esposizione in un vero e proprio concept store potesse essere la strada giusta per intercettare le opportunità offerte da questo momento storico: opportunità legate all’idea che personalizzazione e artigianalità sono ormai fattori imprescindibili per chi vuole perseguire la via dell’eccellenza.
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Studiato e progettato dal designer Massimo Cavana, questo ambiente nasce quindi con uno scopo ben preciso: valorizzare una serie di prodotti di altissima qualità e offrire agli architetti di Milano un luogo in cui ricevere input progettuali più forti e incisivi. Diversamente dal classico showroom, dove porte, finestre, maniglie ecc. sono generalmente esposte in serie, questo si presenta come uno spazio più stimolante, coinvolgente e scenografico, anche grazie all’installazione di strumenti per calibrare e modulare di volta in volta l’intensità della luce.
“Più che di un’esposizione si tratta di un’interpretazione – spiega Cavana –. Ogni elemento presente, infatti, è stato scelto e sistemato secondo un concept ben preciso, affinché anche il dettaglio apparentemente più insignificante (come un interruttore, ad esempio) potesse suggerire idee e stimoli creativi che non si possono normalmente recepire all’interno di una qualunque area espositiva. Mi auguro, quindi, che professionisti e clienti ne rimangano piacevolmente colpiti e che lo spazio possa contribuire ad avviare processi di evoluzione del pensiero diversi da quelli tradizionali”.
Al suo interno, potrete trovare prodotti scelti tra i top brand del mondo dell’arredo (come Arper, Res o Desalto) e manufatti da noi commercializzati o realizzati (questi ultimi disegnati dallo stesso Cavana e poi lavorati in modo artigianale nella nostra officina). Un concentrato di eccellenza, dunque, pensato al millimetro per stupire, attirare e ispirare, dove la funzionalità si fonde all’eleganza partendo dal concetto “bespoke”.
Niente è lasciato al caso, dalla scelta degli articoli alla loro collocazione. Tutto è pensato affinché questi possano “dialogare” fra loro, elevando così il tono della narrazione a un livello superiore. Come la maniglia in cemento applicata alla porta battente con telaio in alluminio con doppio vetro a specchio, che riprende nella forma e nel materiale il tavolo della Desalto collocato proprio nel vano a cui tale porta dà accesso.
Abbiamo poi scelto la strada dell’eccellenza anche per quanto riguarda l’elemento più intangibile: la luce. I sistemi di illuminazione del pluripremiato Davide Groppi e la lampada Atollo di Oluce rappresentano infatti due straordinari esempi di un settore che, soprattutto negli ultimi anni, ha fatto registrare una crescita esponenziale.
Non mancano infine pezzi d’arte, come la scultura circolare in cemento – anch’essa opera di Cavana – parte di una sequenza di opere affini che rappresentano la forza creatrice della natura. Quello stesso slancio creativo che speriamo possiate vivere e sperimentare anche voi visitando questo nuovo spazio.
